Британская консалтинговая компания Brand Finance в рейтинге Brand Finance Global 500 2022 признала Сбер сильнейшим брендом в Европе по показателю Brand Strength Index.
Как отмечают специалисты Brand Finance, с точки зрения как силы бренда, так и его ценности, стратегия Сбера по диверсификации бизнеса и расширению бренда действительно работает. Всеобъемлющая цифровая экосистема повышает маркетинговые показатели, особенно такие, как осведомлённость потребителей, интерес и рассмотрение продуктов и сервисов Сбера, пояснили в компании.
В общем рейтинге самых дорогих брендов мира (Brand Value) Сбер занял 158-е место (+25 позиций), среди мировых банковских брендов - 20-е.
Из российских брендов в мировой рейтинг также вошли Газпром (325-е место) и Лукойл (360-е место). Тройка лидеров по стоимости бренда не изменилась - Apple, Amazon и Google. Отметим только новичка рейтинга TikTok, занявшего сразу 18-е место.
В отдельном рейтинге (Brand Guardianship Index) оценивалось личное влияние глав компаний на их бренды. В ТОП 250 этого показателя не попал ни один россиянин.
