В 2026 году общий туристский в России может преодолеть отметку в 185 млн поездок, а сельские территории – стать одним из самых быстрорастущих направлений на туристической карте страны. По оценке Россельхозбанка, на агро- и сельский туризм может прийтись уже более 7% всего российского турпотока, тогда как интерес к Дальнему Востоку за три года способен вырасти вдвое – до 8,5 млн туристов. Эти данные на полях Петербургского международного экономического форума представила Наталья Худякова, руководитель Центра устойчивого развития Россельхозбанка, пишет пресс-служба РСХБ.
По оценке аналитиков Россельхозбанка, российский туризм проходит один из самых динамичных периодов трансформации. Главным драйвером отрасли остается внутренний туризм: спрос поддерживают развитие транспортной доступности, государственные меры поддержки, рост интереса к путешествиям по стране и изменение потребительских привычек россиян.
При этом структура спроса заметно меняется. Туристы все чаще отказываются от классической модели «пляжный отель + все включено» в пользу активных и содержательных маршрутов: пеших и конных походов, сплавов, гастрономических туров, этнокультурных программ, поездок на фермы, в глэмпинги и малые города.
«Российский турист стал более требовательным и искушенным. Люди ищут не просто смену обстановки, а впечатления, новые знания и ощущение связи с территорией. Поэтому растет интерес к сельскому, экологическому, этнокультурному, гастрономическому и активному туризму. Для регионов это не только туристический, но и экономический ресурс: новые рабочие места, развитие малого бизнеса, фермерских хозяйств, локальных брендов и инфраструктуры», – отметила Наталья Худякова.
Одним из самых заметных трендов становится рост сельского, или агротуризма. Такие поездки особенно востребованы у семей с детьми: туристы хотят пожить на ферме, поучаствовать в сборе урожая, познакомиться с производством локальных продуктов, научиться делать сыр или увидеть, как устроено современное фермерское хозяйство. Среди перспективных направлений для агротуризма – Алтай, Карелия, Тульская область, Краснодарский край и регионы Поволжья, говорится в релизе.
Отдельный тренд – спрос на цифровой детокс. На фоне постоянной включенности в информационную среду растет интерес к маршрутам без стабильной связи и мобильного интернета: сплавам по сибирским рекам, экспедициям на Камчатку, путешествиям по плато Путорана, походам в высокогорье Кавказа. Такие поездки становятся для туристов способом перезагрузки и возвращения к живому общению.
Меняется и география путешествий. Центральный федеральный округ остается крупнейшим туристическим центром страны и удерживает около 35% общероссийского турпотока. Следом идут Южный и Северо-Западный федеральные округа. При этом самые высокие темпы роста демонстрирует Дальний Восток: интерес к региону поддерживают экологический, этнический и событийный туризм, а также развитие инфраструктуры.
Среди направлений, которые получают новое развитие, Россельхозбанк выделяет несколько ключевых сегментов. Классическое «Золотое кольцо» становится более гибким и современным: туристы совмещают исторические маршруты с ремесленными мастерскими, дегустациями локальных продуктов, проживанием в исторических отелях и глэмпингах. Кавказ окончательно выходит за рамки зимнего направления: к горнолыжным курортам добавляются летние походы, альпинизм, сплавы, конные маршруты и гастрономические туры.
«Сельский туризм формирует новую экономику впечатлений на территориях. Для путешественника это возможность увидеть, откуда берется еда, познакомиться с людьми, традициями и природой региона. Для сельских территорий – это дополнительный источник дохода, стимул для развития инфраструктуры и возможность удерживать человеческий капитал», – подчеркнула Наталья Худякова.
На фоне роста внутреннего рынка въездной туризм восстанавливается медленнее и меняет географию. По оценке Россельхозбанка, в 2025 году въездной поток составил около 8 млн поездок иностранных туристов. Основу потока формируют гости из ближнего зарубежья: на Казахстан приходится около 27% въездного турпотока. Также растет интерес со стороны Китая: китайские туристы составили более 15% въездного потока.
Выездной туризм также показывает высокую активность. По итогам 2025 года он составил около 30 млн поездок. При этом карта популярных направлений изменилась: Турция сохраняет лидерство с долей около 21%, за ней следуют ОАЭ и Египет. Одновременно растет интерес к странам СНГ, Китаю и Таиланду, уточняется в сообщении.
В Россельхозбанке отмечают, что туризм становится частью более широкой повестки устойчивого развития регионов. Внутренние путешествия создают спрос на продукцию фермеров и малых производителей, поддерживают локальные бренды, развивают сферу услуг и помогают раскрывать потенциал сельских территорий.
