Bankinform.ru составил рейтинги российских регионов по распространенности банковских карт и активности использования «пластика» их жителями
Браташ Екатерина, начальник управления розничного бизнеса банка «Нейва»:Однако средние показатели на то и средние, что не отражают ситуацию в конкретных уголках страны. В региональном разрезе ситуация сильно разнится: где-то безнал прочно вошел в повседневный обиход, а где-то владение и пользование банковской картой далеко не столь привычно. Приятно отметить, что Свердловская область в этом плане уверенно держится среди лидеров.- Количество держателей банковских карт, как и объем эмиссии, показывает стабильный рост в прошлом и текущем году. Рынок банковских карт насыщен большим количеством спецпредложений, программ лояльности и акций, направленных на увеличение количества транзакций, поэтому клиент, если он умеет считать и планировать, как правило, приобретает банковские карты одного или нескольких банков, в зависимости от своих целей и трат.
Сейчас базовая зарплатная карта, выдаваемая банком работодателя, уже не может претендовать на "звание" основной, так как банки предлагают бесплатные и удобные инструменты для перевода средств с карт других банков на свои. Такие сервисы переводов просты и доступны, не отнимают много времени. Таким образом, несмотря на развитие технологий оплаты смартфоном и роста числа интернет-платежей, использование банковских карт как платежного инструмента актуально для большинства клиентов банка и продолжает расти. То же самое можно сказать и о безналичных платежах, которые упрощаются - между картами разных банков, по номерам телефона, через социальные сети. Это направление также будет развиваться в системах удаленного доступа, сети Интернет, мобильных устройствах.
Используя данные Банка России за 2017 год, Bankinform.ru рассчитал показатели, характеризующие распространение банковских карт в российских регионах и активность их использования.
ТОП-20 самых «карточных» регионов
По количеству «пластика» на душу населения лидирует, безусловно, столица - на каждого москвича приходится четыре банковских карты. Большой отрыв от других регионов, как и высокий удельный вес населения (свыше 8% населения страны) приводит к тому, что Москва завышает среднероссийский показатель: он равен 1,82 картам на человека, хотя только в 15 из 85 регионов эта цифра выше. Тем интереснее посмотреть отдельные показатели регионов.
В шести субъектах РФ на каждого жителя приходится две и более карт - помимо двух столиц это Камчатский край, Мурманская, Новосибирская и Тюменская области. Но и Свердловская отстает ненамного: здесь показатель к началу 2018 года составил 1,93. Годом ранее он равнялся 1,8.
Для удобства восприятия в таблице приведено количество карт не на одного, а на тысячу жителей.
Место |
Регион |
Количество карт на 1000 жителей (на 1 января 2018 года) |
---|---|---|
1 |
Москва |
4075 |
2 |
Санкт-Петербург |
2510 |
3 |
Камчатский край |
2196 |
4 |
Мурманская область |
2133 |
5 |
Новосибирская область |
2123 |
6 |
Тюменская область (с ХМАО и ЯНАО) |
2063 |
7 |
Магаданская область |
1974 |
8 |
Хабаровский край |
1964 |
9 |
Свердловская область |
1929 |
10 |
Коми |
1884 |
11 |
Ярославская область |
1851 |
12 |
Калининградская область |
1844 |
13 |
Томская область |
1841 |
14 |
Иркутская область |
1833 |
15 |
Кемеровская область |
1832 |
16 |
Тульская область |
1818 |
17 |
Татарстан |
1790 |
18 |
Красноярский край |
1787 |
19 |
Самарская область |
1785 |
20 |
Челябинская область |
1780 |
ТОП-20 активности по безналичной оплате товаров и услуг с помощью карты
А вот по частоте безналичных оплат москвичи только третьи, тут их опередили жители Кольского полуострова и Коми. Среднестатистический мурманчанин расплачивается «пластиком» в полтора раза чаще свердловчанина и вдвое чаще жителя России «вообще» (цифра по стране - 121,7).
По сравнению с предыдущим годом показатели выросли на 30-40% - рост популярности безнала налицо. В 2016 году на каждого свердловчанина приходилось 119 безналичных оплат, а на среднего россиянина - всего 88,5.
Место | Регион | Количество оплат на 1 жителя в 2017 году |
---|---|---|
1 |
Мурманская область |
238 |
2 |
Коми |
232,1 |
3 |
Москва |
226 |
4 |
Тюменская область |
206,4 |
5 |
Магаданская область |
206,1 |
6 |
Архангельская область (с НАО) |
202,6 |
7 |
Санкт-Петербург |
200,1 |
8 |
Карелия |
195,3 |
9 |
Чукотский АО |
181,1 |
10 |
Сахалинская область |
178,7 |
11 |
Удмуртия |
165,9 |
12 |
Пермский край |
165,7 |
13 |
Томская область |
159,3 |
14 |
Свердловская область |
158,5 |
15 |
Иркутская область |
151,1 |
16 |
Хабаровский край |
150 |
17 |
Вологодская область |
147,4 |
18 |
Калининградская область |
147 |
19 |
Амурская область |
137,3 |
20 |
Кировская область |
135,8 |
ТОП-20 активности по снятию наличных с карты
Интересный и на первый взгляд парадоксальный тренд - наличку в банкоматах чаще всего снимают там же, где чаще всего платят безналом. На самом деле никакого противоречия тут нет - просто в этих регионах лучше развита «карточная» инфраструктура. Жесткого противостояния нала и безнала, которое видится в статистических выкладках, в реальности не существует: опрос ВЦИОМ, проведенный в 2017 году, показал, что, хотя две трети россиян используют безнал, полностью игнорируют «живые» деньги только 1% опрошенных. Поэтому вполне естественно, что регионы, лучше всего обеспеченные банкоматами и платежными терминалами, лидируют в обоих рейтингах.
Впрочем, два ТОПа все же не идентичны. Безналичную оплату предпочитают жители Удмуртии, Пермского края, Томской и Иркутской областей - эти регионы есть в ТОП-15 безнала, но отсутствуют в ТОП-20 снятия наличных. Обратная ситуация в Тыве, Астраханской и Новосибирской областях. Особенно интересен последний случай - ведь новосибирцы вошли в ТОП-5 по обеспеченности картами, но при этом не проявляют особого желания их использовать: в снятии наличных они 13-е, а в безналичных платежах вообще 27-е.
Место |
Регион | Количество снятий наличных на 1 жителя в 2017 году |
---|---|---|
1 |
Москва |
31,9 |
2 |
Тюменская область (с ХМАО и ЯНАО) |
31,3 |
3 |
Санкт-Петербург |
31,2 |
4 |
Мурманская область |
30,6 |
5 |
Магаданская область |
30,3 |
6 |
Камчатский край |
27,4 |
7 |
Коми |
26,8 |
8 |
Астраханская область |
26,6 |
9 |
Хабаровский край |
26,6 |
10 |
Калининградская область |
26,1 |
11 |
Чукотский АО |
25,2 |
12 |
Тыва |
24,9 |
13 |
Новосибирская область |
24,9 |
14 |
Архангельская область (с НАО) |
24,8 |
15 |
Свердловская область |
24,7 |
16 |
Сахалинская область |
24,6 |
17 |
Карелия |
24,3 |
18 |
Якутия |
24,2 |
19 |
Приморский край |
24,2 |
20 |
Вологодская область |
24,1 |
Методология: демографический аспект
Возможно, нам поставят в вину распределение абсолютных показателей на все население региона, что могло привести к завышенным результатам северных и дальневосточных краев, где доля экономически активных жителей наиболее высока. Однако влияние этого фактора куда меньше, чем может показаться на первый взгляд.
Во-первых, ни в коем случае не следует скидывать со счетов пенсионеров, которые как минимум получают пенсию на карту, а зачастую имеют дополнительные карты и активно ими пользуются.
Во-вторых, согласно данным Росстата, доля населения младше трудоспособного возраста (условных «детей», которые, кстати, тоже нередко пользуются картами) в северных регионах, ставших лидерами наших ТОПов (Хабаровский и Камчатский края, Коми, Чукотка, Тюменская, Магаданская, Сахалинская и Мурманская области), выше среднероссийской, что, по идее, должно, наоборот, мешать им занять высокие позиции. А доля трудоспособного населения (если уж кто-то не верит в активных пенсионеров) там не так уж сильно превышает среднероссийскую - от 58% до 61% при средней цифре по стране в 56,7%.
В-третьих, другим регионам с высокой долей экономически активного населения (Приморский и Красноярский края, Якутия) это не помогло подняться в рейтинге. А субъекты РФ с куда меньшей долей трудоспособных жителей (Карелия, Свердловская область), напротив, заняли высокие места. Так что лидерами ТОПов объективно стали регионы с самой развитой «карточной» инфраструктурой, и их лидерство вполне заслужено.