В оргкомитет премии пришло более 230 тыс. заполненных форм для голосования, что говорит о росте популярности конкурса и престижности награды. По традиции партнером премии по исследованию потребительских рынков стала компания Synovate Comcon. Знаком «Марка № 1 в России» был награжден АКБ МОСОБЛБАНК ОАО, традиционно придающий огромное значение социальной ответственности бизнеса, учитывающий в своей работе пожелания клиентов и разрабатывающий для них удобные и востребованные линейки банковских продуктов.
Помимо МОСОБЛБАНКа, премии были вручены оператору сотовой связи «БиЛайн», туристической компании TEZ TOUR, системе денежных переводов «Контакт», торговым сетям «Детский мир» и «Ашан», чаю Lipton, а также еще около 50 марок из разных отраслей экономики.
О премии:
НАРОДНАЯ МАРКА® вручается с 1998 года и представляет собой наиболее значимую награду в области построения брэндов на российском рынке, так как она присуждается на основе мнения покупателей о брэнде в национальном масштабе.
Рейтинг НАРОДНАЯ МАРКА® выявляет брэнды, обладающие наибольшей спонтанной известностью и сформировавшие у покупателей мнение о себе как о лучших.
Что отражает два основных критерия, определяющих лидерство брэнда:
— Top of mind /первая вспоминаемая марка/
— Perceived quality /воспринимаемое качество — насколько покупатели любят брэнд, доверяют ему и готовы его рекомендовать/
Воспринимаемое качество является ключевым показателем капитала брэнда и единственной ассоциацией, которая влияет на доходность акций и финансовые показатели. По версии Дэвида Аакера относительное влияние этого показателя на ROI достигает 70%. По данным PIMS воспринимаемое качество оказывает более сильное воздействие на потребителя, чем рыночная доля и расходы на маркетинг.
