На январских каникулах в 2026 году пользователи Самоката списали более 470 млн бонусов Спасибо. Онлайн-ритейлер рассказал, какие продукты в новогодние праздники выбирали покупатели разных возрастов.
В праздничных корзинах подростков и студентов 16–21 года преобладали газированные напитки, чипсы, лапша быстрого приготовления и батончики. На чипсы было потрачено 2,3 млн бонусов, а на газированные напитки и перекусы — более 3 млн. На базовые продукты — молоко, яйца и хлеб — подростки и студенты списали около 1,2 млн бонусов. В целом пользователи Самоката потратили на газировку больше 17 млн бонусов Спасибо за январские праздники. Газировка появлялась в заказах почти в три раза чаще, чем питьевая вода, и почти в пять раз чаще, чем соки и нектары.
Покупатели 22–24 лет, по сравнению с подростками, списали на 42% больше бонусов на питьевую воду, и на 35% больше — на молоко. В категории готовой еды у этой аудитории на первые и вторые блюда пришлось около 2,5 млн* бонусов, что на 87% больше, чем на быстрые перекусы.
Лидировали по количеству заказов и объёму списанных бонусов пользователи 25–34 лет. За праздничный период они потратили более 167 млн бонусов Спасибо — в два раза больше, чем покупатели 16-24 лет, и в пять раза больше, чем аудитория 45–65 лет. В их корзине преобладали повседневные продукты — сыры, яйца, фрукты и салаты, а также свежие овощи.
Топ-покупок пользователей 35-44 лет возглавили молоко, мороженое, яйца и булочные изделия, а чипсы и сладкие батончики уступили место фруктам, творогу и сырам. Так, на молоко они списали 2,7 млн бонусов — на 78% больше, чем на снеки.
Основные траты покупателей 45–65 лет на новогодних праздниках пришлись на молочную продукцию — молоко, творог и мороженое, а также яйца и товары для животных.
В целом онлайн-ритейлер отмечает, что в новогодний период пик бонусных трат на снеки и другие импульсные категории пришелся на аудиторию до 34 лет, а после 35 лет бонусы всё чаще списывались при покупке базовых продуктов и товаров для всей семьи.
Исследование проводилось в 129 городах присутствия Самоката в период с 1 по 11 января 2026 года.
